“一分钱”被下架
市场监管趋严
自2020年开始，在疫情影响下消费者对生鲜到家的需求激增，社区团购的战火越烧越旺，除了前期的兴盛优选、十荟团、松鼠拼拼等创业公司外，滴滴（橙心优选）、美团（美团优选）、拼多多（多多买菜）、京东（京喜拼拼）等互联网巨头相继入场，腾讯、阿里（阿里MMC事业群）也持续给这个赛道加注。
自此，社区团购一跃为热门的风口。
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根据统计，2020年该赛道吸金超百亿元，同比增长356.3%。2020年国内社区团购市场规模约为720亿元，较2019年基本实现翻番。据凯度咨询测算，2021年国内社区团购市场规模有望达到1210亿元，对巨头们来说，社区团购一般都以高频需求商品为主，市场规模广阔，有望成为未来新的增长点。
因此，巨头们亲自下场，豪言投入不设上限，不惜成本的要快速抢占这个市场。而售卖那些超低价的商品自然成为社区团购平台们有力的拉新手段之一，大额补贴确实是有效的招数，对互联网巨头来说，它们是这方面的行家，也深谙其道，屡试不爽。
然而，以低于成本的价格倾销商品，通过不正当的竞争迅速抢占市场，这给超市以及中小商户带来了不小的冲击。有业内人士指出，“社区团购平台大规模烧钱补贴之下，到店客流受到了一定的影响。”
很明显的是，今年一季度，13家超市中有12家企业营收出现同比下滑，且有4家企业下滑幅度达到两位数；有8家企业出现营收、净利双双下滑。步步高董事长王填甚至在2021年联商网大会上疾呼，受到社区团购的冲击，超市业态到了生死存亡的至暗时刻。
市场监管层面当然也看到了这一点。
今年 3月，市场监管总局对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会等五家社区团购平台的不正当价格行为做出处罚。其中，食享会被罚50万，其余四家各罚150万。
今年5月，十荟团因低价倾销和价格欺诈，再次被市场监管总局罚款150万元，其江苏区域停业整顿 3 日。
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这一系列的处罚确实起到了一定的威慑作用，平台的低价促销动作也收敛了一些。但此次要求所有平台下架“一分钱”的促销活动，意味着监管再度加码，明显趋严。
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媒体注意到，有多地网友反映已经看不到一分钱的商品，但还有“新人专享红包”、“限时”等促销活动。