社区团购无法替代农村其它业态
尽管农村社区团购有增量和价值,目前,市场对于社区团购仍然有非常大的分歧。
支持的行业人士认为,社区团购会改变农村市场假冒伪劣商品充斥的现象,因社区团购而带来的农业重资产投入及人才下乡,则会对中国农业集约化和现代化发展具有重大意义。社区团购模型也将能提升中国农产品的流通效率,数字化掌控商流、物流,建立可溯源、可监管的农产品流通体系。
反对的行业人士认为,这个模式具有破坏性,存在带来失业的风险。社区团购的倾销行为则会把整个市场体系打乱,不利于稳定,还可能产生垄断。
《商业观察家》曾经花一个多月时间选点在华北的一个陌生农村,作为各个平台的团长,经营了一个多月的团长生意。
让我们看到了社区团购的农村市场,到底是什么样的。
从农村购物渠道的构成来看。
社区团购未进入之前,主要有三个渠道,一个是村里小卖部,一个是集市,一个是与社会福利绑定的提货站之类的形态。连锁超市等业态当下还下沉不了农村。
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做了团长之后的感觉则是,社区团购都没有办法替代这三个形态。
所以,社区团购下沉到农村市场主要还是在做增量的,满足的是农村市场一些未被满足的需求,带来它们不常见的商品,或者需要走更远路才能买到的商品,在信息相对闭塞的环境下,社区团购一大核心价值其实是传递了外界的更多商品信息,带来了更对称的信息。这会提升农村的商业水平,它对集市、村口小卖部可能会有些分流,但也替代不了。
在农村市场做团长期间,没有发现社区团购会影响到就业。