传统经销商转型
探索线上线下BC一体化运营
面对市场的变化和厂家的新动作,经销商怎么看?
冰团e购创始人、做了几十年冰品dailishang的董振堂分析,过去厂家和经销商是博弈状态,各自为营,经销商要利润,厂家要销量,达不到相互满足的情况下只能分手。厂家尤其一线厂家业绩只能往上增长,今年市场行情也不好,经销商觉得很难。
“行业在变,渠道在变,消费者也在变。经销商要生存,就要适应市场的环境变化。”在他看来,赚钱的本质就是解决对方的痛点跟需求,要想获得多少报酬,取决于能够解决多少对方的痛点跟需求。消费者喜欢的品牌跟产品一定占市场主流,谁能解决他们的痛点跟需求,谁就是未来趋势,未来经销商一定足够、有价值才有机会。
“我2016年开发了冰团e购,就是想解决B2B的商业模式。我们经销商利用互联网的工具,为厂家跟终端修路搭桥,能够时间把品牌力强、产品力出色,有底蕴的产品陈列到离消费者近的终端,满足消费者的需求。同年,冰团网尝试了B2C的模式,只当时C端的引流成本太高。”董振堂介绍,今年,冰团便利店已经和douyinAPP的小时达业务板块达成战略合作,douyin日活六到八个亿,引流成本的问题得以解决,把传统渠道经销商组织起来,利用好车、库、人、钱、货,在维护好B端线下终端的做好线上整体消费人群的服务,线上线下BC一体化运营,满足不同的消费场景。
“过去,冰品行业随机性的消费占主导,现在一部分份额是线上私域流量,年轻人的消费习惯是到家,这部分份额我们也能够抓到手里。传统渠道的经销商运作好线下线上,一定比单一的团队运作更具竞争力。douyin的自媒体资源对产品力出色的产品形成品牌有助推作用。”他分析,单纯做线上运营的MCN机构缺少供应链,douyin小时达有供应链没渠道,经销商既有渠道又有供应链,未来冰团便利店除了冰品,甚至可能卖榴莲等各种水果。
董振堂表示,他把北京市场打通以后,将快速复制到全国,组织好各地的经销商资源,服务上下游,解决对方的痛点跟需求,让经销商更有价值,获取应有的收益。