厂家牵手终端
锅圈✖伊利冷饮“渠道升级”
由来只见新人笑，有谁听到旧人哭。
在传统冰品经销商倍感艰难的厂家和品牌却在热烈欢迎新玩家，开启新合作。
4月9日，在2024锅圈夏季新品发布会上，伊利冷饮宣布与锅圈食汇签约，达成战略合作。伊利冷饮称这是“迎来渠道升级”。
△图片来源：网络
此次锅圈夏季新品发布会上，共发布了“精酿、牛排、冰品”三大新品类，锅圈、伊利双方对对此都高度重视。
锅圈食品首席运营官党玮称：这代表锅圈有了新的战略方向——社区央厨；锅圈食品产品中心副总裁罗娜表示：锅圈的社区小店既是在家吃饭的选择，又能解决社区居民在炎炎夏日降温解暑的日常需求。
伊利集团冷饮事业部市场部总监陈茜曦在发布会上说：“大家之前印象中可能会觉得冰淇淋应该在户外吃，但其实随着去年对人群的观察，冰淇淋的家庭内外消费已经是一半一半。”
冷食君留意到，不少锅圈门店很快都做起了各种冰淇淋促销活动，“伊利冰淇淋到店，一件也是批发价。”
△图片来源：网络
除了冷饮产品的门店入驻，双方未来还将在品牌联名活动宣发、线上线下营销活动开展、产品推广、共创新品爆品推广等方面展开深度合作，在品牌资源和终端资源等方面强强联手，共同提升品牌影响力和产品销量。
资料显示，火锅烧烤食材超市锅圈食汇成立于2017年，2023年在香港上市，是国内的社区中央厨房品牌，之前以销售在家吃饭的各种食材为主。此次与伊利联手，计划将锅圈食汇10000多家门店全部开放权限导入冰淇淋产品销售，意味着其开始进入冰淇淋销售板块，不排除之后将引入更多合作品牌。
如锅圈这样的渠道大鳄的入局，对传统冰品经销商来说又意味着什么呢？